原标题:原创内容+IP价值，《王冠咪咕馆》如何开拓综艺新生态？
作者/宁飞虹
万众瞩目的世界杯已落下帷幕。在这场世界杯流量大战中，最令人刮目相看的无疑是改变了传统形象的咪咕，抢占了世界杯移动视频直播的内容高地。
一方面，咪咕在世界杯期间有一张亮眼的成绩单。作为世界杯官方新媒体合作伙伴，共计43亿人次通过咪咕视频观看本届世界杯赛事，其中决赛当天有超过2亿人次观赛。据咪咕与艾瑞咨询联合发布的报告称，咪咕视频在开赛第二日即登上免费APP综合下载排行榜榜首，观看人次每天都超过1亿。
另一方面，咪咕在世界杯期间引入了不少金牌解说，并制作原创世界杯节目，比如《新三味聊斋》和《王冠咪咕馆-球财世界杯》。其中《王冠咪咕馆-球财世界杯》在诸多综艺节目中异军突起，在世界杯结束后，这档节目仍以新颖的话题及幽默智慧的风格陪伴球迷度过这个七月。
作为一档泛财经世界杯脱口秀，《王冠咪咕馆-球财世界杯》由金话筒主持人王冠担当主持人，与财经评论员李藏宇、一些作家、明星一起，从财经视角出发，围绕世界杯热点，带领观众了解足球背后的人文历史及生意经。
《王冠咪咕馆》凭借节目的创新形态与优质的内容输出，成为这个夏天衍生自制节目的新范本。
从世界杯中挖掘内容入口
在与央视合作获得世界杯版权后，咪咕决定以28位专业解说大咖构成的独家直播解说团队，一举奠定在体育领域的专业地位。
除了专业团队之外，咪咕与微博共同发布“MW计划”，双方在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作，还联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟”。
在内容方面，咪咕借助微博社交平台优势，邀请明星、名人参加拍摄咪咕自制短视频节目，联动微博账号矩阵推动优质内容传播，在网络的讨论与互动中扩大用户规模和影响力。
与此同时，咪咕也一直进行内容自制与优质IP孵化的尝试。咪咕作为国内最大的正版数字内容聚合平台之一，平台规模足以支撑原创内容的制作，在过去几年咪咕已推出如《小黄人&格鲁日记》系列短视频、《Battle!好身材》等自制综艺。
在内容运营方面，咪咕旗下还涵盖了咪咕音乐、咪咕阅读、咪咕游戏等泛娱乐产业，拥有文学、影视、音乐、动漫和体育等诸多泛文娱IP元素，咪咕可以依靠世界杯拉动流量入口，对孵化内容IP发挥最大的价值意义。
咪咕还会把《侏罗纪世界2》等其他热门IP与世界杯结合起来，放大自身原创内容的影响力，这些热门IP的加入将进一步扩大咪咕在内容领域的创作力。
也许正是由于咪咕自身平台的吸引力及运营实力，曾经制作了《王冠红人馆》这档大型直播财经脱口秀节目的王冠，看到了与咪咕合作共同孵化超级IP的可能性。
王冠在《王冠咪咕馆-球财世界杯》节目录制现场
曾在2016年，《王冠红人馆》就与咪咕阅读、咪咕灵犀联袂制作全媒体专栏《乔布斯的美人关》。王冠不仅能为观众带来大视野、全方位的财经信息解读，还能以幽默风趣的解说带来财经背后的生活共鸣，咪咕也从与王冠的合作经历中逐渐明晰原创IP的突破口所在。
因此，《王冠咪咕馆》应运而生。第一季《球财世界杯》正值世界杯热点，挖掘“足球”与“财经”的故事不仅契合节目主题，还打开了世界杯体育节目的题材缺口，以一种前所未有的新姿态占领内容高地，敲开观众视野中从未所闻的世界杯，用强有力的内容为孵化IP打下基础。
球与财“冲撞”的独特魅力
区别于传统的说球节目，《王冠咪咕馆-球财世界杯》不再大谈特淡球技与打法，而是从公众人物、热门话题、流行元素导入，捕捉有话题度、传播度的事件，并从经济角度出发讨论，不只是“聊球”，还融入了生活八卦、人文历史以及财经风云。
泛财经娱乐化是其最大的特点，从而也决定了这档节目具有话题涉及范围广，专业内容通俗化等特质。主持人与嘉宾不再一味地向观众灌输晦涩难懂的专业知识，也摒弃了冷冰冰的财经讲解，而是带领观众去探索有趣有料的知识领域，因为不管是球迷还是“伪球迷”，都对未知的领域充满好奇心和求知欲。
节目中既有历史往事，如回溯俄国历史上第一位女沙皇的辉煌往事；也有财经生意，如巴西和瑞士的咖啡经济；有好玩的八卦，如关于C罗好身材的讨论；还有人文故事及流行文化，比如俄罗斯文艺之父普希金和英国流行音乐鉴析。
在每一场球赛对抗的背后，主持人与嘉宾总能用通俗易懂的话语配以图片，打通体育与商业之间的界限，仿佛老友讲故事般娓娓道来。值得一提的是，为了营造生活场景氛围，《球财世界杯》在咪咕咖啡直接录制，就如多年好友见面闲谈，舒适的场景更加强了观众的代入感。
名人效应也放大了《王冠咪咕馆-球财世界杯》的声量。除了著名体育评论员李戈与财经评论员李藏宇，SNH48、水木年华等娱乐圈的名人明星的加入，颠覆了大众以往对世界杯专业性而非娱乐化的传统认知，同时也赋予了节目新的解释与新的符号。
例如《王冠咪咕馆-球财世界杯》邀请宋秉洋结合世界杯主题曲，分享他的音乐创作思路，还讲述了他从韩国练习生到音乐创作人的心路历程，吸引了粉丝的关注。咪咕音乐进一步邀请宋秉洋担任世界杯咪咕特邀星推官，为世界杯创作《战歌We Are》歌曲。
《球财世界杯》还利用咪咕生态下的IP体系和产品体系，推出不同的送礼活动，咪咕视频、咪咕阅读、咪咕灵犀、咪咕音乐、咪咕圈圈等各大平台更是疯狂放送会员卡，激发用户的参与热情与互动体验，真正参与到世界杯的大狂欢中来。
事实上，借助平台文娱生态体系，再加上“热点+名人+奖品”的组合，《王冠咪咕馆》展现出了更有温度、更有人情味儿也更接地气的节目形象，并构筑起社交传播的链条，在节目第一季就培养起忠实粉丝，这是一个IP诞生必不可少的条件。
赋能超级IP
现如今娱乐综艺节目琳琅满目，观众对脱口秀节目有期待但相对应地要求也高，《王冠咪咕馆》能在世界杯期间突出重围，给观众留下深刻的印象，并拥有超过五千万的播放量，说明其节目模式是值肯定的。
但世界杯热度消逝后，《王冠咪咕馆》接下来的路该如何走，是咪咕要慎重思考的问题。
《王冠咪咕馆》希望永远给观众带来内容上的新鲜感，而不只是一次世界杯的狂欢。其实，《王冠咪咕馆》每一季都会根据内容的不同有所侧重，每一季的主题不是一成不变的，在既有模式的基础上，未来还会沿用这个节目形式制作更多的系列内容，据悉第二季已经在计划中。
7月11日，苏宁宣布与咪咕公司达成战略合作，双方将联手打造咪咕-PP体育联运平台。苏宁体育无疑是看重了咪咕背后的运营商背景，及咪咕的运营能力和技术实力，而咪咕也将继续坚持对原创自制娱乐内容的扶持，赋能体娱IP，打造“IP+产业+技术”的生态平台。
而咪咕视频在世界杯期间通过打造《王冠咪咕馆》热门IP迅速崛起，进入大文娱生态布局的绝佳时期，必将凭借更专业的团队和更优质的视频内容，打入国内庞大的原创内容市场。
而在市场中，《王冠咪咕馆》这一类节目寓教于乐，赋予节目“内核”，不仅符合主流价值观，还凭借知识性为当下“娱乐化”泛滥的综艺市场注入了一副强心剂，带给观众更具观赏性和新鲜感的优质节目。这样的节目值得期待，也值得作为一个超级IP 延续下去。