5月24日，BMW 8系与BMW X7概念车鉴赏会暨“水?云?山”BMW沉浸体验艺术空间展在北京王府中環盛大展开，向人们展示彼此相通的现代豪华理念。在BMW看来，豪华在于气度，在于享受自然的空间和沉浸式的驾乘体验，而力量不是来自于多而是少，未来科技化繁为简，与东方艺术有着深层的相通。
“水?云?山”BMW沉浸体验艺术空间比邻紫禁城，位于北京王府中環商场3层，占地面积600平方米，由世界著名建筑师马岩松先生带领的MAD建筑事务所与WAY Studio共同设计完成。位于老城中心的展厅犹如一处传统的东方庭院，小尺度空间再现山水之情景，身处其中仿佛走进了山水画中。整个体验展通过投影、灯光、音效、音乐、乃至自然元素等综合效果，为体验者营造了一次全感官沉浸式体验，描绘出每个人心中的“千里江山图”。该沉浸体验活动将一直持续到6月18日。
宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示，“中国汽车市场经历了巨大的变革。如今80后成为了消费主力，BMW的客户也变得更年轻、他们拥有更深的教育背景、更丰富的阅历、对豪华也有独特的认识。他们渴望高品质的产品，令人振奋的内涵及体验。豪华理念也在不断演进，如今的豪华也已被重新定义为一种具有吸引力、充满激情而与众不同的个人情感资产。BMW大型豪华车阵容正体现了我们对消费者需求的深度理解。”
BMW将“山水城市”设计理念融入未来的汽车展厅
北京是一座史诗般的城市，有着宏大的秩序，同时也有着细微的情感。展厅秉承建筑师马岩松所提倡的“山水城市”设计哲学，整体设计行云流水，轻盈的质感仿佛超越空间边界，建立了一个山水画的意境。仿佛把人们从繁闹的城市中心带进静谧的自然环境中。
展厅以写意的手法，将人、车与群山、影壁、古树、竹林、绿水融为一体，灵动简约，不乏诗情画意，令乌托邦式的愿景跃然眼前、辅以纯粹本真的颜色以及有机流动的线条，让体验者不知不觉地进入自然世界，走入内心世界。少而精准的线条和精妙的表面设计，凝练的形式和美轮美奂的细节，天人合一的共融让人久久回味。这种意境正与BMW对豪华的追求异曲同工。
豪华，不单单是物质表现，更是一种精神感召。现代豪华，即是一种创新，是传承、是颠覆、是机遇、更是全感官的沉浸式体验，BMW深刻洞察到这一点，并将其展现于X7和8系等全新的设计语言中，“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间正是以东方文化的视觉对此做出的艺术表达。
现代豪华理念的创新升级，以高端定制创造非凡体验
在“第一战略”的指引下，宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势。作为其中的重要一部分，未来的18个月内，宝马集团将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品，持续以创新布局大型豪华车市场。BMW将为客户提供更加完整的产品选择，覆盖各细分市场，充分满足客户的不同需求，不断诠释和践行豪华的生活方式，续写BMW品牌的百年成功故事。
在中国，豪华的理念不断演进，人们对于豪华的消费观已经不再以单纯的财富和地位衡量，而是出于真心的喜欢和热爱，是知识、眼界和个性的表达。“豪华”在注重内在品质和细节的同时，更需拥有创新的内涵，给用户提供更多独特的体验。
2016年，宝马首次向中国市场推出个性化定制服务，应用于BMW 7系全线产品，并成为了首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。预计到2018年底，BMW 7系的个性化定制车型销量占比将超过20%。
伴随BMW史上最大规模的大型豪华车产品攻势，宝马公司期望通过非同凡响的出行体验，为客户带来鼓舞心灵的独特时刻。宝马正在建立一个豪华体验的生态系统，着力通过体验、情感和个性化定制，继续强化与客户的关系。BMW大型豪华车将为客户提供独特的日常出行体验和尊贵的定制服务。
BMW 8系与BMW X7计划于2019年在中国正式上市，这将进一步强化BMW在大型豪华车细分市场的领导力，并以全新的豪华理念开启BMW新一轮设计突破。
BMW 8系概念车：“纯粹动感”与“豪华风尚”无暇融合
在宝马，数字“8”始终代表着巅峰的运动性能和极致的豪华。带着对血统纯正的终极驾驶机器的理解，BMW 8系概念车是一台结合了纯粹动感与豪华风尚的大型双门豪华轿跑车。
BMW 8系概念车是传承与创新的融合，它承袭了一贯的宝马风格，又融入了新的设计理念和制造技术。外观充满着犀利、动感与张力，例如修长的发动机罩、鲨鱼鳃侧通风口、外扩的车轮拱罩以及独特的21英寸多辐设计铝合金轮圈。内饰的动感设计又与外观遥相呼应，坐在驾驶座上，立刻便能感受到以驾驶为核心诉求的设计。
内饰设计体现了以驾驶为核心，即BMW“以人为本”的诉求。车内材质的表面和线条都呈现出向前的趋势，给驾驶者最纯粹的动感驾驶体验。驾驶者可感受到BMW在感性与机械、动感与奢华之间的平衡：超薄碳纤维座椅包裹了质地超群的皮革，在降低车重的同时提供了无比舒适的乘坐体验；镶嵌在纤薄方向盘上的铝合金部件采用手工抛光工艺，配合红色换挡拨片，时刻点燃驾驶者的驾控热情。
BMW X7概念车：“超大SAV的豪华境界”与“插电式混合动力”完美融合
BMW X7概念车是一款纯正的BMW大型豪华运动型多功能车，展现了SAV车型与电驱系统的完美融合。更是一款兼备现代、豪华与气质的概念车，磅礴稳重的外观、傲视群雄的尺寸，赋予车辆非凡的气度、与生俱来的动感和极富现代感的美学设计，无不展现了BMW对豪华的新理解。
BMW X7概念车通过宽大的外观投射出车内的豪华体验。清晰的纵向车身比例和较大的离地间隙赋予这款概念车一眼可辨的X家族气质。同时，这款概念车突破了BMW既往的设计语言，一系列细节和设计亮点均显示出其与众不同。犀利简洁的车身线条和艺术品般雕琢的庞大车身表面彰显了一种精准与诗意，在这种凝练与磅礴的强烈对比下塑造出了BMW X7概念车充满现代、豪华和专属气势与魅力。此外，辅以BMW产品家族最大的垂直双肾格栅以及高挑精致的车身比例，均给予BMW X7概念车独一无二的视觉冲击和力量感。
全尺寸车身与3105毫米的超长轴距为车内营造出超大空间，6个宽大舒适的座椅足以满足一般家庭的长途旅行需求。前卫的设计语言同样在内饰设计方面展现的淋漓尽致。坐进车内，迎面而来的便是未来感极强的几何线条，宽大的表面和清晰的边缘，呈现出极致简约的现代美学特征。超大全景天窗不仅为驾乘者提供充足的头部空间，还让车内轻盈、通透，天空也仿佛触手可及。