原标题:运营4个月收获130万名用户 瑞幸咖啡成高盛最新研究目标
运营时间刚满四个月,已经收获了130万名用户、供应咖啡数量超过500万杯的瑞幸咖啡凭借这一惊人的发展速度成为高盛最新的研发案例。5月16日,高盛发表专项报告,以瑞幸咖啡作为研究目标,深入解析了其爆红的原因。
通过研究,高盛认为,瑞幸咖啡之所以在短时间内赢得今天的成绩,得益于其在互联网玩法中汲取了精华。瑞幸咖啡利用广告和补贴获取用户规模和品牌认知,以行业颠覆者的自我定位,用更低的价格和更高的便利性来提升咖啡体验。另外,瑞幸咖啡定位清晰,将年轻的办公室白领认定为目标用户,并由此将绝大部分的门店选在了商业区的写字楼和购物商场,同时还推出了企业餐饮服务。
报告指出,瑞幸咖啡的火爆对高盛所研究的行业消费趋势提供了三点重要启示:注重线下实体呈现,获取关注;将产品和服务带到消费者身边,为其提供便利;符合千禧一代饮食观。
据悉,根据瑞幸咖啡的战略部署,今年5月底,其将完成525家门店的布局,这一数量超越在华布局12年的老牌咖啡Costa。
文/记者 宋立伟