5 月 22 日，小米营销主办、多彩互动承办的以“MI More”为主题的MIMO2018 小米广告营销大会(网服专场)在北京多生活空间成功举办。现场邀请各行业广告主共同激活行业思考，为营销赋能。多彩互动CEO张冰、小米MIUI广告销 售部全国渠道总经理于涛、运营中心总经理刘勇军、纷析数据创始人兼CEO宋星等聚在一起，共商在数据驱动的时代如何实现“MORE”的突破。
多方探索，奠定MORE的基础
要想实现“MORE”的突破，单点作战很难实现，所以小米营销和小米的广告服务商一直是共赢共进的状态。多彩互动CEO张冰在开场致辞中说道，“ 2016 年初，小米营销团队率先揭开了手机营销的序幕，在三年来一直致力于推出更新的商业产品，同时完善渠道体系，给广告主以及广告公司在手机营销领域带来了无限的生机”。
多彩互动CEO |张冰
小米MIUI广告销 售部全国渠道总经理于涛也提到，MIMO这个品牌成立的目的就是把作战多方聚在一起，共同碰撞出移动互联网的探索契机。小米良好的发展势头，决定了小米作为一个硬件厂商能够覆盖多少用户，为移动互联网营销领域创造多少增量。而米盟资源的更新上线以及快应用的推出，决定了小米在商业媒体上的拓展，在用户中耕耘流量，让更多的商业媒体服务于广大广告主。至于后台商业产品部门不断优化运营，是为了在每个细节上提升运维效率。多方发力，才成就了小米“探索营销黑科技”的可能性。
小米MIUI广告销售部全国渠道总经理|于涛
MIMO公开课：数据驱动营销从1到MORE
在技术驱动的今天，营销人经常会陷入几个误区：好的科技一定能提升互联网营销效果?竞争优势就是源于不断获得流量红利吗?
技术和发展已经助力实现了从 0 到 1 的突破，那从 1 到MORE呢?纷析数据创始人兼CEO宋星带来的分享“数据驱动的互联网营销与运营”，引领了营销后时代的思考。
纷析数据创始人兼CEO |宋星
真相一：技术不懂你的业务，而营销离不开具体业务
是不是能够通过使用先进的广告和营销的机器、系统、软件等就可以做出非常好的营销?宋星认为技术可以帮助提高营销的效率，但优化营销效果还是得靠人和机器的结合。目前在行业里缺乏有志于做优化、通过思考结合好的方法做互联网营销的人才。
真相二：肯定流量红利价值，但否定唯红利论
获得流量红利的同时确实伴随着更好的营销效果，但问题是到哪找这么多的流量红利?宋星指出，要想做更好的互联网营销，要回到互联网营销的原点。第一，能不能以更好的方式去获客;第二，当这些客人来了以后能不能给他们更好的转化、引导、说法;第三，能不能实现最终的转化，让他们成为长久客户。
在洞察真相之后，要想促成改变重要的是数据，数据促使传播与载体间的固有匹配消融。“过去的互联网营销几乎都是按照位置进行售卖，而今天的互联网营销，如小米智能生态营销，背后是大数据。通过大数据的能力与分析，我们能在海量用户中识别出特定的目标人群。同时，我们更想实现的是让人工智能帮助实现从人的决策转化到更智能化、反复推演的监督学习。通过识别人的方法，看到流量背后的数据，判断这些流量是否有效，让有价值的流量发挥更大的价值。
数据改变营销，应对变化总体的思路是需要在前端、中端、后端全部捕捉数据，前端千人、中端千面、后端排除一切影响转化的障碍，实现更好转化的效果。即使是同样的广告、如果想要走向营销深水区，还需要真正把营销和运营结合在一起，为了创造更好的终极营销效果要更多考虑前、中、后端。数据不仅仅帮助我们改变了营销行为本身，更帮助我们改变了营销和运营整体的策略以及操作手法。
脑洞实验室：怎么做撬动营销目标的支点
MIMORE的“MORE”还代表更多的营销、更多的产品、更多的惊喜。多彩互动策划总监曹昆从这个寓意出发，将营销的搭配组合通过世界杯案例进行了精彩的分享和阐释。
多彩互动策划总监|曹昆
企业像一支球队，希望发挥每一个角色的作用，最后走向巅峰、赢取胜利。广告主也希望走向巅峰，实现自己的广告目标，同样需要一只配合完美的球队。不同的是这只球队的布阵正是小米丰富的产品组合，搭配在一起达到了更好的营销效果。靠对资源的精准认知与合理利用，多款商业化媒体独占各场景海量入口，hold住用户“高频硬需求”，最终达成小米营销的目标。
前锋——超强的爆发力、精准、高效
小米应用商店巨大的分发量可以满足广告主的需求，日活 2500 万、四年累计分发两千五百亿。经过多彩互动操作的客户取得了怎样的成果呢?视频类的客户，整合多种资源在内，除了应用、分发、搜索，还有一页霸屏等合作，量级提升了300%。
影峰——伺机而动、蓄力爆发
小米视频提供海量的视频资源，提升品牌曝光的同时，满足分发转化需求操作客户效果。为了配合客户活动，曾经通过增加投放15s视频前贴资源，量级就提升了150%，视频广告日分发量最高 40 万，充分体现了小米视频的爆发性。在出现一个新闻事件时，由于新闻产品同质化，没有特别的区隔性，这时受众想看希望看的新闻，可以通过直接引导图，凭在视频前贴片 15 秒的初步印象直接去小米应用商店下 载，这也就是为什么能够实现提高150%的效果。
中场：掌控大局，进可攻退可守
小米浏览器等信息流投放有着多维定向精准触达人群的优势，平均分发成本较低，能够满足不同阶段转化需求，同时可以通过素材和定向可截流竞品，有效提升自身转化量级。信息流、浏览器、咨询、高频曝光，将对手拦截、把想要呈现的呈现在受众面前，这是中场非常好的作用。
后卫：长传策动攻势，出色的前插助攻
小米画报等多样资源原生植入，实现品效结合，通过大曝光开屏等筑起品牌高墙。信息流/焦点图引导助力分发转化，小米日历等位置针对重大节点活动均有活动定制专题，对自然量级增长有显著影响。
守门员：出色防守、身手敏捷、良好扑救
门将是最后的防线，像是小米OTT资源。会议上用小米电视作为开会和讨论连接的设备，在设备打开之前大家都在想这个环节如何进行沟通，因为是很静态的阶段，所以 15 秒的广告印象非常深，没有其他的干扰。 15 秒的广告可以直接帮助客户牢记品牌名称，最终转化成下 载的渠道。
通过精彩的类比和展示，曹昆将小米的种种资源搭配在一起，创造了撬动创意的支点。小米营销也同样作为一根平衡木，连接了广告商和广告主，进一步撬动未来的移动互联网营销可能性，通过数据驱动不断实现MORE的突破。
未来，多彩互动将继续携手小米营销，助力广告主实现品效合一，实现共赢共进的状态，为更多客户创造价值～
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