原标题:爱豆代言银行卡,粉丝就得成为提款机?
哈多利丨文
从真人秀《偶像练习生》正式出道一个多月了,组合Nine Percent正规单曲一首没出,代言、推广、站台倒是官宣了好多个,从食品到快消品,从化妆品到银行卡,全身上下给承包了。粉丝眼瞅着自家小哥哥荷包入账喜滋滋的事儿,却因为最近两天与某珠宝品牌推出的香水代言起了摩擦,闹得不欢而散。
生存赛选出来的偶像团体,其内部的人气pk,从销量上看最直观。从EXO、TFBOYS,到Wanna One,但凡海内外稍微有点人气的男子团体,杂志销量、团体代言销量、个人代言销量,都是兵家必争之地。工作党买买买也好,学生党从牙缝里抠钱也罢,挤破脑袋绝望打投好不容易让小哥哥们出道的全民制作人,哪怕是借着花呗,冲着集资,也要怒刷一波销量,目的只有一个——给兄弟们长脸啊!
本来呢,横竖就是一罐水,粉丝也没指望珠宝品牌出的香水质量多好,反正没闻着味儿,520块的最低价(不算加项链之后的价格),冲着自担的一张脸,也要给它买下去。大不了秉持着乾隆爷宠香妃的宗旨,“留着熏熏屋子也好”。商家盯着粉丝手里那点银子,开个单人链接也无可厚非。谁知香水冷不丁推出一个“人气粉丝Pick榜”,在八位代言的团员中,给销量前三名的小哥哥配了笑脸,中间三名的配了瘪嘴,末尾的两名成员,则被贴上了哭泣脸,并附上一行小字:“所有渠道数据,每两小时更新一次。”就差明说,你们继续battle吧!除此之外,部分成员的姓名和粉丝名,也在宣传视频中被标注错误,经由粉丝团指正才修改。
这下NPC的粉丝群就炸了:吃相难看呐。有粉丝说,我担在淘汰赛都没哭过几回,一个香水榜就凭什么?真当粉丝的钱是大风刮来的吗?
我们来算一笔账。以5月17日该品牌公布的Pick榜为依据,就按520元人民币的最低价算,八位代言人(队长蔡徐坤因工作行程未参与)的总销量加起来,一天内席卷了700多万人民币,只为一瓶小哥哥的签名版香水。
Pick榜贴哭脸引发粉丝强烈不满誓要退货后,该品牌在官微发布了一封致歉信,表示已将有失考量的页面下架,相关责任人被停职处理。而就在这封道歉信的微博下面,各家粉丝分为两派。一派认为,要坚持维权到底,不然以后其他商家依葫芦画瓢,有样学样。另一派则认为,退一步海阔天空,不能断了小哥哥们以后的财路。于是,控评的控评,吵架的吵架,争执不休。
耐人寻味的是,Nine Percent组合代言的另一韩妆品牌,也在同一天发布了九人版的单人链接,名曰“粉丝专享”,并在部分城市的门店采取消费满额送海报的形式推广。线上单人链接、单人+集体明信片,线下单人海报,部分成员还有可能参加品牌冠名的音乐节活动,花样与该品牌在韩国推Wanna One组合期间的路数差不多,只差将小哥哥们的照片贴到产品上。
无独有偶,这个护肤品牌也在单人链接中把成员名字打错了。
不过,NPC也不是没有遇到良心的金主爸爸。好比5月18日推出的某汽车广告中,拿到驾照的成员坐在驾驶座上,而未成年的成员则坐在后排拍摄。细心程度可见一斑。
为何在奉行“消费者就是上帝”的21世纪,偶像团体的粉丝还在苦兮兮买买买?一边暴风购入,一边转评赞,得闲修个物料图,还得盯着每个文案当校对。难道爱豆代言了银行卡,粉丝就真的成了提款机?
谈到Nine Percent组合,令人失望的,不仅仅是此次代言风波,更是组合背后杂乱无章的行程安排。自4月6日《偶像练习生》决赛宣布出道以来,这个组合除了在LA受训、上海两场粉丝见面会等公开场合聚齐之外,鲜有九人全员合体的情况。
以NPC组合公布的本周日程安排为例——
5月17日爱奇艺世界大会4人北京
5月19日粉丝见面会泉州站全员
5月20日六名成员北京参加香水发布会,一名成员杭州化妆品站台,一名成员参加校庆(已取消)
5月21日护肤品代言发布会1人
5月23日《快乐大本营》录制全员长沙
5月24日化妆品推广发布会2人广州
5月25-26日粉丝见面会北京站全员
每次合体,除了见面会能跳8首在节目中已经曝光的歌曲,就是无休止的代言、推广、站台。噢对了,还有一加场再加场的见面会,和数不清的大黄牛、小黄牛。
而《偶像练习生》抄袭的韩国节目《Produce 101》第二季中,出道组合Wanna One在2017年的行程是这样的——
6月16日节目总决赛
6月19日团员正式合宿
7月1日见面会
8月3日团综开播
8月7日发行首张迷你专辑,在首尔高尺巨蛋举行出道Showcase Concert
8月16日在打歌节目获得出道后首个一位
吃过韩餐、日料,反观在中国本土出道的NPC,超话里不是在撕金主爸爸、271、自家公司,就是在刷转评赞。似乎已经没有粉丝在乎舞蹈齐不齐,现场有没有破音走调,久而久之,这些原本应该在乎的东西,更没人在乎了。
就在5月17日,爱奇艺在世界大会上公布了2019年《偶像练习生》男女版第二季即将展开的消息。当淘汰练习生已经忙着上央视舞台、发厂牌单曲、录制MV和赴海外拍团综时,NPC组合呢,没有出道发布会,没有新单,没有杂志、采访,团综延期又延期,怪不得有粉丝苦笑称:“这是pick了九个练习生雪藏。”
这一现象,似乎让人看到一个讽刺的恶性循环,有新作的,人气提不上来,有人气的,新作杳无音讯。或许有人会说,“没鱼也有虾”。可是啊,世界那么大,你池子里的鱼,在旁人眼中,也不过是汪洋大海里的小虾米。偶像元年能不能来,靠的不是九家粉丝团鬼打鬼,也不是两三家公司斗来斗去,看的是整个行业的执行力和向心力。也有人说,这不是一个看实力的时代,是一个看流量的时代。大浪淘沙,前辈爱豆也曾经历拿着自己制作的音轨,一次次向行业内部证明自己能跳能唱能编曲,才换来了如今更大的国际舞台。一个连一首没有杂音的高清现场视频都无法拿出来卖安利的组合,又如何让品牌商除了捞快钱之外看到真正的价值、上心为你家小哥哥打call呢?