4 月 2 日，联想集团副总裁、首席设计师姚映佳 4 月 2 日微博上发出“XBB”和米家标志神秘草图，在科技圈内引发纷纷猜测之后，有KOL终于打听出了更进一步的信息。
微博签约自媒体人阑夕在其个人微博冒险剧透，指出“XBB就是想帮帮”。紧接着知名IT经理人、天使投资人王冠雄在其个人微博进一步透露，“据#联想#内部一嘴不严的哥们称，xbb＝享帮帮 这是联想的智能生态品牌，品牌模式直接对标小米...剩下的大家可以猜了...”
是“想”还是“享”，虽然两个KOL的用字不同，但联想高管在微博透露的神秘信息至此有了清晰的方向。米家的LOGO为什么出现在姚映佳设计图的有下角也得到了合理的解释。
这个品牌与米家相比到底有哪些不同？具有什么样的优势？我们还需从联想最近一段时间零零散散透露出的信息中去寻找。
首先要在最近一期《最强大脑》节目中播出的广告来看。笔者认为，这段广告透露的信息与“想（享）邦邦”品牌有着非常强的关联。
这是一则态度广告，展现了一群年轻人对于“酷”的追求，要真的酷。画面中露出一位年轻女性头戴类似联想Mirage的设备正在与一个机器人互动，称“酷的人，正在发明生活”。从这则广告中可以看出两条核心信息。一是“酷”，这是品牌主打内容；二是年轻人，这是品牌主打用户群。
小米手机崛起的时候，就以“为发烧而生”作为品牌定位，获取了巨大的年轻用户群。联想作为一家有着 30 多年历史的企业，用户群体大多为 85 前的人，随着时代的发展亟待吸引90、 00 后这些新新消费群体对品牌的认知。
也就是说，联想的品牌需要进一步年轻化，张扬年轻人的个性，主张他们的主张，为年轻人代言。如何代言？这将体现在“酷”这个字上。而如何“酷”，对标的当然是小米、米家等小米系品牌。
众所周知，小米品牌虽然强调与用户做朋友，但基本调性是简单交易、即买即走，解决问题即可，多多少少缺少了一些人情味。那么，联想的新品牌就要朝着人情味的方向去定位，让年轻人在紧张、繁忙的工作中享受到更多乐趣。
分析显示， 90 后、 00 后的年轻人更关注个性与自我，崇尚活在当下。与此同时，60%的 90 后感到压力大，“工作压力”、“健康问题”、“高额房价”成了压在他们面前的三座大山。于是，他们倾向于“用自黑给生活加点料”，用自黑幽默缓解在这竞争激烈的社会当中面对的压力与焦虑。这也意味着，具有“释压”功能的业态，更能博得他们欢心。
联想新品牌或许会聚焦年轻人这些的问题，有针对性地为他们创造“酷”。比如加强与年轻人的互动，从他们中间寻求更好的创意产品，满足他们对于“个性与自我”的追求。
其实在与年轻人的互动上，联想早已进行了布局。在去年举办的联想智能生态高校创新大赛中， 11 支优秀大学生团队的创意从全国 500 多所学校 5181 支参赛队伍中脱颖而出，其中一些创意经联想赋能已经从“脑洞”变为现实中的产品，在带给大学生创作热情的同时，也深深影响了她们对联想的品牌认知。这或许也是“酷的人，正在发明生活”这句广告语的暗藏真意。
目前在中国，仅 90 后这个群体就已占据中国总人口的17%，相当于每 6 个人中就有一个 90 后，未来5- 10 年他们将悉数成为中国消费池昌的主力消费群体。一旦年轻势能围绕新品牌聚集起来，能够比小米、米家更能打动年轻人，那么联想带给小米的打击将是巨大的。
不过此前也有自媒体针对联想不断落地的智能生态也进行了猜测，称联想发布的这个全新品牌，或将开启一种全新的模式，让生态伙伴有更大的舞台，这将是一个全新物种，集合了联想各种优势，也是联想未来的愿景。
从这个角度来说，小米还真得准备接联想的“大招”了。
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