近日,AVC等第三方数据公司纷纷调高了 2018 年广告市场发展的“目标值”,认为OTT广告还有不少新变化和新机会。具体会有哪些呢?
新型广告正是投放好时机
从近几年OTT广告市场的发展来看,很多传统型的广告正呈现严重的同质化状态。应用层的广告,更多的是由视频媒体方提供的诸如前贴、中插、角标等形式;OTT大屏系统层的广告方面,很多厂家缺乏对新型广告的研究与推广;互动型广告形式缺少,未能最大化实现导流转化的效果。由此造成的问题是,OTT广告的优势并没有发挥出来。
可喜的是, 2018 年初,酷开率先升级广告资源,着眼于打造OTT广告营销闭环,推出了开机广告、主页霸屏广告、全局弹出广告、频道入口广告、推荐位广告、贴片广告、屏保广告、应用入口广告、活动广告、专题广告、商城广告等十一种新的广告形式。这些广告资源较传统电视更丰富,并具备互联网媒体可定向、强策略、可互动等特点;围绕用户使用的行为轨迹和不同场景,可以通过适宜的广告形式触达用户。对广告主来说,要在OTT大屏进行投放,新型广告正是选择的好时机。
传统广告资源紧俏早下手
去年以来,OTT广告市场迅速起飞,进入OTT大屏广告的广告主、代理公司增多,并砸下重金买广告资源,从而造成了目前可售卖的广告资源愈发紧俏。尤其是在每年的几个重大促销节点,很多广告被售空,不少广告主有钱也买不到广告资源,出现了类似春运一票难求的局面。
酷开CEO王志国曾指出,当售出率基本上达到70%,一线城市广告已经不够卖。“从 2018 年开始,行业OTT的单价会逐步提升。如果现在广告主比较有先见之明,会把一个广告大单签下来。”王志国提醒到。
精准投放成为现实
广告主一直诟病的是很多广告不透明,没有可观的数据支撑。很多广告也属于粗放投放,效果的预估属于个人主观判断。
但是从PC互联网、移动互联网广告的发展情况来看,随着网民用户数量激增至数亿,用户行为的差异化和多样性,互联网广告利用大数据技术对用户进行数据采集、分析与判别,并以多个维度进行标签化分类,然后通过新技术针对不同用户需求进行广告投放。尤其是近些年AI技术的应用,互联网广告的精准投放已可成熟操作。京东、天猫、百度、今日头条等平台的广告投放已经成为精准投放的代表。
OTT是客厅大屏的互联网革命。酷开在传统电视广告的基础上,借鉴互联网广告的成功经验,在广告运营上也大胆采用大数据、AI技术,通过大数据技术分析大屏用户的行为、喜好,并根据广告主需求,将广告精准推送给潜在的目标受众。从目前的运行情况来看,很多广告主在酷开的投放实现了品效合一、品商合一。
爆款广告将越来越多
2018 年OTT行业第一炮是什么?当然首推酷开的电视红包!今年春节期间,创维酷开联合携程、天猫、京东、科沃斯、伊贝诗、水密码等品牌方,通过酷开系统在业内推出首款电视红包。十天时间内,入口曝光3. 08 亿次;线上参与家庭数 1019 万户。除流量效果非常明显之外,电视红包为广告主提供了更多展示机会,以精准的广告到达率实现了一举多赢。
电视红包的背后是酷开全局弹出广告的创新应用。 2018 年,在酷开的带动下,OTT广告行业的创新“通道”已经打开,今后将会出现更多的新玩法、新应用。广告主也将会有更多的合作机会,并借势收获更大回报。
今年除了618、双 11 等大型促销节点外,还有世界杯赛事,许多用户更习惯于通过大屏观看赛事,因此世界杯与OTT大屏有着更紧密的“缘分”,如果玩好了,不但能出彩,更能获得市场回报。
2018 年,OTT广告市场呈现出倍速增长的“新常态”。OTT厂家需要抓住机会,通过创新,为广告主提供更多的新资源和专业有效的服务;广告主要敢于采用新型的OTT大屏广告形式,尝试更多新的玩法。只有这样,双赢才能成为现实,行业发展才有基础保障。
看 PPT 的意思是 18 年努力达到70%
达到这个比例之后,提高单价
这个再和速录对比一下
速记中的原话是:当售出率基本上达到70%,其实在 2017 年基本上达到了百分之七八十,到达这个程度以后实际上售出率基本上处于不够卖的状况。