iPhone X上市以来，其昂贵的价格确实吓退了不少用户。但是第一批买iPhone X的用户其中大部分都是冲着全面屏去的，毕竟当时国内全面屏手机相当匮乏。如今，国内手机厂商开始疯狂跟随苹果的脚步，各品牌手机都推出了自家的全面屏新旗舰。所以iPhone X也就不再让用户惊艳，自然令用户降低了购买的动力。
再者，部分iPhone用户已经视觉疲劳了，很多曾经的果粉都跃跃欲试地想要体验几年没用过的安卓新系统了。就算不入手安卓，也不轻易换iPhone X，一是价高，二是创新不足，依然会使用旧款手机，换个电池后完全能胜任日常使用。
不过，只要用过一段时间iPhone X，再对比国内安卓机你就会发现，虽然外表可能差不多，工业看上去也差不多，但实际使用体验简直就是天壤之别，iPhone X对细节的把控不是任何其他手机厂商可以比拟的。
iPhone X 高达999美元的起售价格曾经被很多分析师抨击，他们认为过高的售价会吓退很多潜在用户，但最后的结果并不如此，凭借 iPhone X 的高利润，苹果上季度的财报相当好看。但是老话说得好：时候未到。最近，iPhone X 的高售价正在为苹果带来越来越多的麻烦。
分析师 Jeffrey Kvaal 进行了一次需求调查，结果显示在2018年，iPhone 的市场需求不会出现明显的改善，而供应链产能的不断下调也意味着现在 iPhone X 的需求滑坡依然没有到底。根据本月花旗银行的预测，iPhone X 本季度和下季度的出货量将会是1400万台和700万台。
这一点在美国 AT&T 的大型活动中体现得尤为明显，AT&T 最近举办了“iPhone X 买一赠一”的活动，但是用户反映并不太好，甚至在活动开始两周后，不少用户选择了退款。
不过市场的疲软并不只存在于 iPhone 身上， Kvaal 引源韩国媒体的数据称，三星 S9 系类的预购量甚至同比下降了30%。而最近中国手机厂商一改此前冲击高端的做法，将产品重点都放在了中端市场上。一切数据和现象都表示，使智能手机平均价格上涨或许并不明智。
但是现在，iPhone 的平均售价已经从2016年的645美元上涨到了现在的742美元，联系到 iPhone 的销量不断下滑， Kvaal 认为两者之间是有必然联系的：“市场可能不再容忍不断上涨的平均售价。”
总的来说，iPhone X 此前的销量虽然未及预期，但是高利润率依然支撑了苹果的财报，然而现在市场对价格越来越敏感，iPhone X 的需求也在下降，苹果本年度的财报将会遇到危机，据悉，该公司的全年销售预测增长率已经从3%下调到了2%。