据韩国国际文化交流振兴院14日公开的《2017年度国外韩流状况调查》显示，外国人对“韩流”文化产品的消费心理向好改善，与此同时，“反感韩流”情绪也在增加。
去年10月至12月，韩国国际文化交流振兴院针对美国、中国、日本、英国等16国的7800名消费者进行问卷调查，有关“反感韩流”情绪指数为31%。其中，中国(49.4%)、印度(41.3%)、泰国(40.3%)等国的“反感韩流”情绪指数均在40%以上，法国(37.5%)和美国(35.6%)的“反感韩流”情绪也比较高。该调查分析，导致这种情绪出现的原因依次为“韩朝分裂对峙以及朝鲜国际威胁相关的报道”“内容过于商业化”“与韩国的政治及外交纠纷”“保护本土内容产业”等。
去年韩媒报道该调查结果时，纷纷担忧“韩流正在冷却”，他们列举的原因除了“韩流产品内容千篇一律”，还有“限韩令”和本土保护主义等政治原因。在此之前，2014年度和2015年度分别有40.9%和41.3%的人认为“韩流相关产品消费支出将增加”，但到2016年却骤降至31%，成为该调查启动以来(2011年度)首次出现消费预期心理转负的现象。
也有韩国专家对韩流的国外市场持乐观态度。纽西斯通讯社15日称，国际文化交流振兴院金勇络(音)院长指出，虽然贸易保护主义基调在全世界范围内呈增加趋势，但韩流的国外市场有望扩大，因为有需求。他还强调“必须在提供多种语言和增加体验活动等方面下大力度，以满足国外消费者的需求”。