与当年的iPhone SE一样,象征苹果十几年的iPhone X最终成为一款失败的产品。去年,很多分析机构一致看好iPhone X这款产品,事实证明,分析师们看走眼了。
在iPhone X正式发售2个多月后,分析师们就不断下调iPhone X的销量预期,尔后是苹果不断下调订单数量。现在看来,全面屏、脸部识别、无线充电等多项新技术集一身的iPhone X并没有遏制苹果手机销量下滑的趋势。为此,苹果决定推出廉价版iPhone X救市。
高价谋杀了iPhone X吗?
众所周知,搭载了全面屏的iPhone X确实刷新了苹果手机售价的最高记录。过度自信的苹果,高估了用户的消费能力。残酷的事实证明,很多消费者并不乐意为高价的iPhone X买单。或因于此,iPhone X的销量才会如此糟糕。
问题来了,是高价影响了iPhone X的销量吗?从苹果迫切的要推出廉价版iPhone X的战略来看,苹果觉得过高的价格,谋杀了iPhone X这款具有历史意义的产品。从消费者的一些反馈来看,过高的价格确实影响了iPhone X的销量,但这并不是真正的原因。就市场现状来看,全球智能手机市场增速都在放缓,苹果手机销量下滑也是情理之中的事情。
真正让消费者对iPhone X不感冒的原因,还是产品本身。自从库克接手苹果后,追求利润已经成为苹果的理念,忽视了产品的创新,让苹果硬件的销量最近几年不断下滑。想想乔布斯时代的苹果,每一代产品总能有一些颠覆性的创新。iPhone 4引入的Retina高清屏幕,还有对屏幕尺寸的坚守,都保证了苹果手机的出色用户体验。
相比之下,iPhone X设计上的一些不足,对用户体验造成了一定程度的伤害。低温下触摸屏失灵,来电显示延后显示,听筒有杂音,面部识别解锁很容易被破解,烧屏……有媒体做了一下统计,目前iPhone X手机大约出现了11项问题。虽说此前的苹果手机也会出现一些问题,但问题如此密集的出现还是首次。更何况,iPhone X的售价逼近万元,这让很多消费者选择时变得非常慎重。
还有一个不容忽视的因素就是,降频门事件让很多消费者对苹果手机有些忌惮。更何况,消费者花了近万元的高价购买了一部iPhone X,一年多后却要忍受性能缩水的痛苦。多个因素的存在,让iPhone X销量持续走低。
廉价版iPhone X救不了苹果
销量预期多次下调,加速了iPhone X的停产。来自供应链的消息称,在大幅削减了产能后,iPhone X将于今年秋季停产。为了拯救手机销量下滑的颓势,苹果决定推出廉价版的iPhone X。
最新的爆料显示,廉价版iPhone X配备的是6.1英寸LCD屏,保留了苹果招牌的刘海全面屏设计。为了缩减成本,一些不必要的功能和组件被阉割,后置双摄变成了单摄像头,无线充电和3D Touch也没有了,这样的一部廉价版iPhone X售价大约在700美元左右,折合人民币4500元左右。不得不说,价格确实很有吸引力。但是,更低的价格能否激起消费者的购买欲望呢?在笔者看来,很难,iPhone SE不就是很好的证明吗?
2016年苹果的春节发布会上,iPhone SE正式亮相,这距离iPhone 6s系列产品上市仅有半年之余。现在看来,4英寸屏幕,性能强悍的iPhone SE销量很糟糕,是因为这款产品有点不伦不类。性能上iPhone SE不逊于iPhone 6s,价格上却比旗舰低一半,但对于消费者来说,iPhone SE没有任何的产品特色。再来看廉价版iPhone X,产品的定位与当年销量不佳的iPhone SE非常相似,同样是砍掉了一些核心功能,以此来降低产品售价。
与iPhone X相比,廉价版iPhone X最大的特色就是价格低了一半。不可否认,过高的售价一定程度上影响了iPhone X的销售,但这并非主要原因。试想,几年前苹果手机刚上市时,黄牛炒到1万多照样有人排队购买,这说明苹果的粉丝并不在意价格,而是在意产品的质量和性能。2016年,苹果认为很多人仍钟情小尺寸屏幕,推出了iPhone SE这款失败的产品。眼下,苹果则认为果粉们缺钱,试图用廉价版iPhone X提升销量。
坦白说,用廉价版iPhone X拯救销量不过是苹果的一厢情愿,因为苹果并不知道产品滞销的真正原因。显然,iPhone SE的惨痛教训并没有让苹果清晰,反而让苹果在销量下滑的困局中迷失。
写在最后:综合各方面的情况来看,iPhone X销量低迷的原因是多方面的,价格高只有一个方面的原因。产品缺乏颠覆性的创新,产品存在多个问题,这都iPhone X销量低的原因。所以,降低价格也不会改善苹果手机的销量,做好产品才是拯救苹果手机销量下滑的良方。