在过去数年中，国内冰箱市场一直保持着温和增长的态势，去年前 11 个月，冰箱行业产量累计增长12.6%——有限的增长空间，加上产品功能相对同质化，冰箱企业的竞争压力仍在加剧。
业内分析人士认为，随着家电换代需求的逐步释放， 2018 年将成为冰洗类产品的拐点。存量市场需求很可能在近两年迎来爆发，如果家电厂商能尽快实现产品价值和品质上的突破，就有望开辟商业增长的“第二车道”，从激烈的竞争中脱颖而出。
市场实践证明，随着消费升级的加速，消费者对于价格的敏感度在降低，并且更愿意为那些能显著提升生活品质的优秀产品埋单。尤其随着全社会健康意识的觉醒，“健康消费”成为目前众多消费者趋之若鹜的新增长点。市场研究公司尼尔森在不久前发布的《 2017 年中国消费品市场解读》研究报告指出，健康绿色消费已成为引领市场的趋势之一；麦肯锡在 2 月公布的调查报告也显示中国消费者比以往更加注重健康的生活方式。
TCL2018 春季新品发布会在上海召开
在 3 月 6 日举办的2018TCL春季新品发布会上，TCL冰箱精准把握“健康”这一新兴消费需求，发布以智慧健康“风冷+”战略引领产品品牌战略升级，通过深耕一体变频风冷技术、全空间AAT负氧离子养鲜技术，以及抗菌材质的全面普及，在“锁鲜、养鲜”的基础上，弥补传统冰箱产品在除菌、抗菌上的盲区，为用户提供从购买，到储存，再到一日三餐和三餐之外，全链条的健康保护。
TCL全球品牌代言人马天宇现场体验TCL一体变频风冷冰箱
保鲜是“本分”，健康存储才是贴心关爱
说到高品质的冰箱产品，通常消费者考量的标准往往在于保鲜功能、储存容积等，对于冰箱在“健康”方面的性能，也大多限于能够保持食物新鲜和不同食材的分类存放。问题在于，能够保持食材新鲜，并非冰箱对健康保护的全部。可能你并不会想到，家里哪些最易受细菌污染的地方，冰箱竟然名列前茅！
许多消费者绝对想不到，触摸冰箱门后，竟然应该立刻洗手！美国亚利桑那大学调查发现， 10 扇冰箱门里有 8 扇检验出了数十万乃至上千万的大肠杆菌、柠檬酸杆菌和克雷伯氏菌。冰箱门封圈检测出霉菌的几率为83%。每次打开冰箱门时，这些霉菌就会趁机向冰箱内外传播。 2010 年，全球卫生理事协会调查表明，在冰箱里面还藏有 80 多种病菌，随时可能让那些看似新鲜的食品受到细菌污染，引起胃肠炎症，导致头晕、恶心、腹痛、腹泻和呕吐等情况，甚至有传染乙肝或肺炎的风险。
TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞讲述冰箱细菌危害
TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞认为：保鲜是冰箱的“本分”，健康存储才是对用户生活最贴心的关爱。为了实现从内到外的健康，TCL冰箱通过创新型材质和技术创新，帮助用户告别冰箱内外的细菌污染。
为此，TCL冰箱在行业内率先实现防霉 1 级的银离子抗菌把手，抗菌率达99%，在杀灭细菌的同时，又不伤害正常细胞。对于污染“重灾区”的冰箱门封，TCL冰箱采用防霉 1 级抗菌门封，对大肠杆菌、金色葡萄球菌的除菌率高达99%，实现冰箱外部空间的健康管理，在开闭之间防止细菌扩散。
TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞讲解TCL一体变频风冷冰箱健康呵护
TCL一体变频风冷冰箱所采用的AAT负离子养鲜技术在食材保鲜方面的良好效果已被广为人知，而这一技术所带来的AAT智慧除菌系统同样在杀菌方面拥有奇效。负氧离子散布于整个冰箱空间内。正、负离子结合产生的微电流可以有效的杀死并分解常见的细菌，能去除91.17%的内部空间的大肠杆菌，保护食材的新鲜与安全，为家庭提供周到的健康呵护。
通过抗菌材质和AAT智慧除菌系统的应用，在日常正常使用中即可隔绝细菌污染，用户也无需进行特殊的操作，在不知不觉间为用户带来健康保障。
技术创新养护新鲜与健康
曾经有不少用户纠结于风冷冰箱和直冷冰箱的选择。当时由于技术上的局限，风冷冰箱在保鲜、保湿等方面尚有不足。而TCL冰箱经过多年深耕，首创一体变频、AAT负氧离子养鲜等独有技术，为用户锁住自然、健康的味道。 2015 年 8 月，TCL冰箱首发TCL负氧离子（AAT）养鲜冰箱，专注食材新鲜存储； 2016 年，TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱，突破行业风冷技术局限； 2017 年，TCL在全球发布一体变频风冷冰箱，在行业首创一体变频风冷技术，凭借专业的制冷技术和送风结构，防回流设计，风道设计等多项国家专利，系统的解决了诸多风冷技术保鲜难题，能耗有效改善，引领新国标。
TCL一体变频风冷冰箱亮相发布会产品展示区
TCL一体变频风冷冰箱，对食材存储由保鲜，进化到新鲜养护。通过独有的一体式控制双变频技术，搭配智慧风冷无霜科技，快速为食材打造均匀的存储空间，实现 2 分钟速冷1℃，锁住食材新鲜。全空间永久AAT负氧离子养鲜技术，为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的 360 度养护，实现果蔬 7 天锁水率90%以上，留住食材自然的味道。
TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞讲解TCL一体变频风冷冰箱创新科技
针对不同食品的存储需求，TCL一体变频风冷冰箱搭配干湿分区、3℃母婴专区、- 1 度鱼肉恒温锁鲜专区、红酒茶叶保健品特殊食材存储专区，真正实现食材从“单纯存储”到“存储养护”升级。
从锁鲜养鲜，到智慧除菌，TCL一体变频风冷冰箱实现食品储存从内到外的新鲜与健康，为用户带来舌尖上的享受和健康。
战略升级，“风冷+”创享“健康家”
通过技术创新和体验升级，“好风冷”已经成为TCL冰箱的品牌印记。 2018 年，TCL冰箱全面升级智慧健康“风冷+”产品品牌战略： 2018 年TCL冰箱所独有的 AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及，所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手；到 2020 年，TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。
TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞发布“风冷+”战略
2018 年从风冷到智慧健康“风冷+”，TCL冰箱的创新不止是食材新鲜存储，更加专注食材智慧健康存储。在新战略之下，TCL冰箱将强势推动智慧健康风冷冰箱的普及，让“健康”从用户的选择之一，转变为用户生活中触手可及的“标配”，在食物存储环节为用户打造智慧健康家。
对家电品牌来说，迎合“健康消费”的大趋势，以技术创新为用户创造健康生活，不仅是新时代赢得市场的突破口，更是一种造福大众，利国利民的企业责任。作为“大国品牌”的表率，TCL冰箱在未来仍将不懈践行大国品牌责任，为创建美好生活而努力，在为用户提供全方位健康呵护的同时，展现大国品牌的担当。
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