中国正在进入老龄化社会。预测到 2020 年，全国 60 岁以上老年人口将增加到2. 55 亿人左右，占总人口比重达到17.8%左右。
与此同时，随着移动互联网的渗透，越来越多的中老年人参与到网购大军中来。
阿里巴巴的大数据显示，仅淘宝天猫上就有近 3000 万 50 岁以上的“剁手军团”。平均每人网购消费能力高达 5000 元/年。
数据还显示，中老年人的网络消费呈现了多样化特征，“买用分离”就是其中之一。涉及老年消费的很多商品，多数由子女为父母长辈代买或者中老年人为子孙购买。
同时，中老年人在京东的消费能力也大为提升， 2017 年上半年，京东平台老年群体网络消费额高速增长，同比提高78.0%;老年商品销售额同比增长61.8%，高于平台整体销售增速。