淘宝新规规则正文：
会员将其账户与通过实名认证的支付宝账户绑定，公示真实有效的姓名地址或营业执照等信息，并通过开店考试后，方可创建店铺。
一个会员仅能拥有一个可出售商品的账户。
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规则解读：
一、为什么要公示真实有效的姓名地址或营业执照？
根据《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的规定，已经在工商行政管理部门登记注册并领取营业执照的法人、其他经济组织或者个体工商户，通过网络从事商品交易及有关服务行为的，应当在网站主页面或者从事经营活动的网页醒目位置公开营业执照登载的信息或者其营业执照的电子链接标识。
二、具体哪些卖家需要公示真实姓名地址或营业执照？
目前仅经过支付宝实名认证中商家认证的卖家，应该在淘宝规定的期间内，公开或更新营业执照信息。
三、怎么区分企业类卖家和个人卖家。
在淘宝网上的企业类卖家和个人卖家的区分以通过支付宝实名认证的类型来区分。通过支付宝商家认证的卖家，就是企业类卖家。通过支付宝个人实名认证的卖家，就是个人卖家。和卖家在线下的身份无关。
例如：线下有实体店，并取得工商局颁发的营业执照的商家，如果在淘宝开店时，使用的是支付宝个人实名认证，那么，这个卖家在淘宝网上仍然是个人卖家，不必亮照经营。
四、开店为什么需要考试？
淘宝发现，卖家违规受到处罚的一个重要原因是不熟悉淘宝规则，很多卖家在被处罚后还不知道自己为什么被处罚。因此淘宝规则中增加了开店需要考试的规定，目的是让卖家先熟悉在淘宝网上经营需要遵守的规则，做到守规经营，避免违规。
五、为什么一个会员只能拥有一个可以出售商品的帐户？
通俗地讲，就是一张身份证只能开一家店。为了使淘宝网有限的资源，最大限度满足更多卖家的开店需求，所以有此规定。