在春节期间收发QQ红包已经成为了一项新年俗，尤其QQ在今年凭借着走运红包和多种创新玩法的个人红包形式更是吸引了大批年轻人的关注。据新华社报道，在除夕当天，参与QQ红包用户为1. 66 亿；初一至初三期间，超过2. 1 亿人抽取QQ“走运红包”，其中抽中红包用户中 7 成为 90 后，吸引了全国三分之二的 90 后群体；在除夕至初五期间，QQ上共收发红包 44. 5 亿个， 00 后成为发QQ红包最多的群体。
主打健康新年，走运红包吸引全国三分之二的 90 后
据新华社近日报道，在 2 月 15 除夕夜当天，参与用户达到1. 66 亿，共抽中6. 09 亿个“走运红包”（现金+卡券）。其中 90 后用户抽中“走运红包”占比最高，达到71%。重庆成为抽中“走运红包”最多的城市。同时，QQ用户接收个人红包个数达到6. 9 亿。
在初一至初三期间，有超过2. 1 亿人抽取QQ“走运红包”， 参与活动的用户共抽中17. 9 亿个QQ“走运红包”，其中抽中红包用户中 7 成为 90 后，约为1. 47 亿人。
根据中国互联网络信息中心发布《第 41 次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》数据显示，截止 2017 年 12 月，我国网民规模达7. 72 亿，其中30%为 90 后，约2. 3 亿人。在这场活动中，抽中QQ“走运红包”的 90 后约占全国总体网民 90 后规模的三分之二。
QQ“走运红包”将运动和节庆习俗相结合，也让更多年轻人放下手机，多陪伴父母、多见朋友，在与亲朋好友的交流中重拾年味乐趣，并通过“走”的动作，让年轻人过年期间多到户外看看家乡变化。同时也提醒用户不只在春节，平时也要多陪伴家人、多运动，拥有更加健康的生活方式。
多种年轻化玩法， 00 后偏爱QQ个人红包
从除夕到初五期间，QQ上共收发红包 44. 5 亿个，其中 00 后更偏爱发QQ个人红包，占比近四成，成为春节期间最爱发红包的群体。而山东省用户占比9.2%，成为发出QQ个人红包最多的省份。
春节前期，QQ就已经在视频、语音等社交场景下延展创新，推出符合年轻人口味的红包玩法。基于音视频推出“短视频红包”和“语音口令红包”，基于AI技术推出“视频电话红包”，并与年轻人喜爱的国际品牌合作推出“联名限量款红包”。
这些结合春节主题、时尚元素，打造了年轻化的红包体验。多种年轻化玩法刺激了年轻用户市场，成为受到年轻人欢迎的春节红包。整体来看， QQ今年红包玩法积极创新，进一步满足年轻人红包社交的新需求。并基于自己强大的社交基因，也让年轻用户乐于参与层出不穷的红包玩法中。
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