文：木木老贼
说一千道一万。
文章内容再好，标题也直接决定用户是否会点开你的文章。
或者说决定用户是否会继续往下看。
从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。
而写一个标题，有很多被大家认可并得到验证的技巧：
比如可以制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益；
营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。
目的无非就是：让读者有兴趣点开文章。
功能点就是：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望、情绪共鸣、引导行动等。
而在用户每天快速浏览众多标题的时候，基本都是快速决策的，要么点击要么不点击，不会涉及到什么理性的精密分析。
所以，用户最终点不点你的标题，这个是扫纵即逝的事，不能刺激他们的“爬行脑”，不能马上让他们下决策，那就没有然后了。
说到这，先给大家科普一下：
大家知道，我们的所有行为都是大脑支配的，神经学专家保罗·麦克里恩曾经提出“人类 3 大大脑”的假设。按照进化的先后，人类大脑可以分为 3 大不同的功能区：
爬行脑——原始大脑，控制人的吃饭、性、享乐等几乎所有欲望和本能，也掌管着人类大部分的决策。它是愚蠢、冲动、缺乏远见并渴望立刻满足的。
边缘系统——情感大脑，包括下丘脑、海马状突起和杏仁核体，控制人的情绪、情感和长期记忆，它是情绪化的。
新皮层——理性大脑，包括左右两个脑半球，控制思维、逻辑、语言、想象力等所有的“高级”功能。
由于进化问题，这几个脑是同时独立运行的，但是爬行脑控制了大部分的日常决策，特别是一些不重要的决策，需要临时马上做的决策，基本都是它来完成的。就像看到标题决定是否点击进入。
它不会去做复杂的分析，仅仅根据一些最基本的信息、欲望，本能的去决策。
比如我们看到帅哥美女，就会很自然的看过去；比如我们看到美食图片就会觉得特别好吃；比如大家都在说的东西，我们就会相信等等，这些都不用经过理性分析。
关于大脑的问题，之前的文章也有详说，大家有兴趣可以看看。
回到标题，其实我们在看文章标题的时候，基本就是由爬行脑和边缘系统进行决策的。比如上面说的那些验证过的标题技巧，主要就是在“控制”爬行脑和边缘系统。
直接视觉冲击，第一反应就影响了我们。
这就导致了理性复杂的分析基本解决不了标题问题，我们需要的是提炼出一个或多个兴奋点直观呈现在标题中，一下就能刺激到用户的爬行脑和边缘系统。
简单点说，就是标题中需要有直接能刺激到爬行脑的多个关键词，不需要分析，一看就“触电”。我称之为标题引爆词。
包括现在非常多的标题喜欢用前缀后缀，比如收藏、推荐、干货等等，这些都是引爆词。
大家可以看看下面我截取的网页上面的标题，感受一下那些引爆词。
是不是总有一些引爆词激起你点击的欲望？
这些引爆词的作用是，一方面突出内容亮点，吸引了用户眼球，让他潜意识（其实是受爬行脑支配的）就有点击的冲动。
另一方面其实就是放大了文头所提的那些标题技巧的效果。（文头那些标题技巧其实就是在搞定愚蠢的爬行脑）
所以，很多书籍、自媒体甚至机构都有专门研究哪些关键词会提高标题点击率，哪些词又会降低标题点击率。