来源：南七道（微信：nanqidao）
“我玩了半个月，终于在一场奖金 200 万的直播中拿到了 7 块钱。”网友@笑面虎ALin吐槽。
2018年初，各大在线直播答题平台以千军万马之势进入市场，用“撒币”打造了互联网新一年的第一个风口。从最开始的冲顶大会、芝士超人、百万英雄、百万赢家等搏足眼球，到BATJ、网易、小米等巨头入局后的又一轮混战，整个直播答题行业似乎没有偃旗息鼓的意思。
但是，随着平台越来越多，类似上述的网友吐槽也越来越多， “人多钱少”、“外挂横行”、“时间限制太大” 、“主持人废话太多”等都是导致网友对直播答题出现不满的原因。
面对这样的困境，直播答题行业如何突围?什么样的平台会赢在最后?
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在线问答行业爆发，谁是最后的赢家?
艾媒咨询上月发布的《2017— 2018 中国直播答题热点专题报告》显示， 2017 年中国在线直播用户规模已经达到3. 98 亿。随着4G网络、智能手机、Wi—Fi的普及，人们在移动端个人娱乐的需求也逐渐从图文音频转向视频。而直播答题短平快的特点和承载优质内容的极大潜能，在网络技术升级的推动下，或将成为大众娱乐主流方式。截至目前，各互联网巨头支持下的直播答题平台已达 10 多个。
直播答题行业火热的背后，最大的驱动力便是低廉的获客和流量成本。极光大数据的统计显示，西瓜视频、花椒直播、一直播等问答节目上线后，日活跃量呈现明显增长趋势。其中，花椒直播的《百万赢家》从 1 月 5 日首播起，每天观看用户数量都达到百万级，用户新增速度提升20%。而《芝士超人》一场在线答题用户 120 万、 101 万现金奖励的直播为例，获取一个流量成本不到一块钱;《百万英雄》一场奖金高达 300 万的直播，吸引了超过 200 万人在线关注，人均流量成本也才不到两元。在人口红利逐渐见底的今天，这样的获客成本显然是很吸引人的。
在第一批入局者赚足眼球后，上月中旬，BATJ、网易、陌陌等都上线了直播答题业务，连小米互娱都上线了直播答题APP“有乐”。直播答题行业可以说大局未定，又风起云涌。
从目前的情况来看，刚刚过去的一个月中，各大平台创下的成绩已经足以令资本和运营者满意。以用户数量最多的西瓜视频为例，仅 1 月3- 7 日，西瓜视频中安卓市场的下载量从近 174 万上升至 1613 万，增幅近 10 倍。而根据极光大数据的统计，自 1 月 7 日以来，《冲顶大会》和《芝士超人》直播答题应用的安装数量直线上升，分别达到了564. 51 万和209. 56 万。
如此盛况，与 2016 年的千播大战何其相似。但与此同时，随着用户倦怠期的不断缩短，各类直播答题产品在线人数已不如早期，用户参与热情也开始消退。企鹅智库近日发布的《 2018 全国直播答题用户调研报告》显示，62.4%的受访者安装直播答题APP，是为了答题而不使用其他功能;同时，超过54%的用户参与直播答题的主要动力是赚取收益。这就意味，对一些内嵌直播答题的平台来说，如用户一旦对答题节目失去兴趣，平台的存在对他们而言也会变得无意义。而类似“冲顶大会”这样的独立答题App，场次少、人均奖金低等问题不能解决，用户留存度也会逐渐降低，而高额的维护成本也将制约其下一步的发展。
就在各界已经对直播答题行业提出质疑时， 2 月 1 日，UC的全民答题却悄然上线了。从时间维度上来看，此时入局完全不占据时间优势，那么，UC的底气在哪?
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迟来的UC全民答题，底气是什么?
对于很多用户来说，市场上的众多直播答题平台实在让人眼花缭乱。一方面，各家玩法大同小异，导致各在线答题平台没有形成自己的优势，用户忠诚度和品牌粘性低，基本是哪家奖金多去哪家。砸钱虽然换来的短期用户数和在线流量增长，但事实上，这些用户很难进行长期是商业转换。另一方面，大多数答题平台没有注意到用户对时间价值的重视，单场答题时间过长，同时参与人数过多，让许多用户满怀希望而来，却又失望而归。
在移动互联网时代，每个用户的时间都是碎片化的，原有的直播答题每局 20 分钟对用户的碎片化时间利用效率并不高，主持人的开场和中间的卖关子往往占用了大量的时间，导致用户体验不佳。UC近日推出的全民答题，从某种程度上来看，是对目前市场上的在线答题平台的痛点对症下药了。就节目本身而言，UC的全民答题可随时随地开局作答，不受时间限制。一局系统自动匹配2- 8 人开局，在 1 分钟完成 5 道题，得分或正确率越高，奖金越多，单局单人奖金最高可达百元。与其他答题平台 20 分钟相比， 1 分钟的答题时间显然更好地利用碎片化时间。而最高 8 人的人数限制，也让用户的获奖概率大大提高，满足用户对知识与奖金的双重需求。