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聚划算的“聚星节”,仅仅是阿里内容变现的一个开始,又或者说,是一个演习。 除了淘宝头条,我们也看到“全面互动扫Logo”、“明星买手直播”等新形式玩法,也登陆了聚划算。“聚星节”在阿里内部被誉为聚划算的“双11”,可见其重视程度。
品牌、平台、明星和达人互动,旨在迎合当下的中产阶级消费升级。
有一个有趣的现象是,阿里的许多新式营销玩法,几乎都是从聚划算开始。原因,很简单——聚划算,是阿里电商平台的“势能高地”。按照阿里官方说法,聚划算是“倚天剑”。
所谓“势能高地”,其实就是它是阿里的流量波峰,集中了庞大的用户群与流量。新的营销方式或创新,都是脉冲式的发展,今日的波峰,就是明天常态。聚划算的“聚星节”,其实就是利用聚划算的势能,为包括“淘宝头条”、“互动扫Logo”、“买手直播购物”等全新的营销方式带来流量,并使之未来常态化。
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